1.说明、信息传递的作用
一个重要的作用是描述、传递和保留信息。在设计中，文字的作用首先是为了告知公众广告应传达的信息。包括广告所表达的主题、企业名称、地址、联系方式等相关信息。
2.吸引、导向的作用
创意巧妙的广告标题和广告用语让人记忆犹新，久久难忘。此时文字的作用，不仅仅是让人记住信息，更是引导人们根据设计师的思路去思考和感受，从而达到引导行为的目的。
3.图形符号的作用
在设计中时，你的设计思路、方向和创意都可以通过字体得到更好的表达和扩展。例如，通过精心的文字编排，将文字整体或独立融入图形中，使之成为图形整体设计的一部分，字体既可以完成描述、信息传递的任务，又可以起到整体优化设计、增强视觉效果、引导视线流动等作用。