指按照广告设计的要求，为出版、播出、设置、张贴、发行而制作的广告作品。
广告活动通过广告作品的形式，以艺术、情感、直觉的形式表达广告主的要求、愿望和信息。广告作品的内容具有战略性和信息性，包括广告策略的运用和经济信息的传递，而广告作品则以艺术和心理的形式表达广告的信息内容。
一个好的广告不仅要看它的美，还要看它是否适合你的目标受众。
理性感性，具有广泛的知识面和丰富的生活经验。
理性：分析总结广告逻辑的合理性。
感性：快速感知页面的颜色、位置、大小以及应该给消费者的感觉。
广告作品一般由五个要素构成：主题、创意、语言、形象和衬托。广告创作就是要把这五个要素有机地结合起来，形成一个完整的广告作品。
·主题是广告的中心思想，是广告达到一定目的的基本概念。它是广告的核心和灵魂。
·创意是表达广告主题的理念。广告创意如果能将主题表现得有吸引力，就会取得更好的广告效果。
·中文是传递经济信息不可缺少的广告手段。没有中文广告，我们就无法传递广告信息，让人们了解广告的内容。语言包括语言和文字。
·形象是展示广告主题的有效手段。借助广告的形象，可以使广告更具吸引力，增加信任感，给人留下深刻印象。
·衬托也是表达广告主题的一种方式。它能突出主题的整体形象，增强广告的感染力，提高广告的注意力、理解力和记忆力。
