1、整体布局简洁大方
所有的广告都是在基础的布局构图上完成的，广告制作须遵循广告设计素材的基本原则：简洁大方，广告也有好坏之分，目前市场上多半失败的广告，基本上都是由于整体不均上过于杂乱，而导致信息核心无法突出。为何会杂乱复杂呢?其实主要表现在广告设计上，广告素材上取色多样性，元素过度，容易找出层次感不明显。而我们提倡的简洁大方，则要求做到诉求集中性，元素适当，采用合理的色彩搭配，把重要刺激点明显通过素材充分表达出来。
2、刺激点突出核心
广告制作中需要注重文案创意，何为好的文案创意呢?他们都有一个共性特征：突出重核心，内容与用户关注点相关。我们须考虑的是用户阅读时间有限，须在短小的篇幅广告中突出核心，如果总体布局上搭配不当，同样也容易造成用户注意力分散。
3、创意浅显易懂
好的创意虽然须要追求好品质，但是基础的设计理念须保障：创意浅显易懂。许多大品牌往往将在广告创意上花大把时间，他们不会直白将品牌素材表现出来，而是通过故事或者情节绕弯子体现出来，但是又须考虑到用户的“智商”问题。创意做到好品质，同时要浅显易懂。
